A pesar de los descuentos, las cuotas y las promociones, las ventas por el Día del Niño retrocedieron frente al año pasado. El gasto promedio fue de $45.892 y los comercios señalaron una demanda más selectiva y orientada a productos de menor valor

Las ventas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual a precios constantes, según un relevamiento realizado entre comercios. El resultado refleja un mercado de consumo que continúa marcado por la cautela, pese a los esfuerzos del sector comercial para incentivar las compras.

El 81,2% de los comercios encuestados implementó promociones, aunque la proporción fue 5,8 puntos porcentuales menor que la registrada el año anterior. Entre las principales estrategias se destacaron la financiación con tarjeta, utilizada por el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, aplicados por el 46,2%.

El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año anterior. Si bien representa un incremento nominal importante, al descontar el efecto de la inflación, la variación real fue de apenas 0,8%.

Ventas por debajo de las expectativas

El desempeño también quedó por debajo de las expectativas de buena parte de los comerciantes. El 43,6% indicó que las ventas estuvieron dentro de lo previsto, mientras que un 41,7% consideró que la fecha tuvo resultados inferiores a sus estimaciones.

Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el resultado como peor y el 3,6% como mucho peor. En cambio, solamente el 14,7% logró superar sus expectativas: un 12,7% consideró que las ventas fueron mejores y un 2% mucho mejores.

Los datos muestran así el impacto que continúa teniendo la pérdida de poder adquisitivo sobre el consumo. La demanda se mantuvo activa, pero de manera más selectiva, con decisiones de compra postergadas y una mayor concentración en productos de menor precio.

Promociones para sostener el movimiento

El relevamiento cualitativo señala que buena parte del movimiento comercial estuvo sostenido por estrategias destinadas a generar flujo de dinero y acelerar la rotación de mercadería.

Los descuentos y las opciones de financiación permitieron a los comercios alcanzar niveles de colocación similares o apenas inferiores a los del año pasado. Sin embargo, estas herramientas también implicaron una reducción de los márgenes de rentabilidad, debido a la absorción de los costos financieros y al esfuerzo promocional.

De esta manera, el Día del Niño aportó movimiento al comercio, pero no alcanzó para modificar la tendencia general de estancamiento del consumo.